【微言大义】

        看到这样一则新闻：有人买了“手擀挂面”，结果发现“手擀”竟是商标，买来的不过是一包普通挂面；有人买了“壹号土鸡蛋”，也不是正宗土鸡蛋，原来“壹号土”只是个商标；还有人买到“一品牛肉干”，也不是说牛肉品质有多好，那引人关注的“一品牛”原来也是商标……随着一些官媒陆续揭露，人们才发现，原来许多标着所谓“多半桶”“0添加”“纯天然”的商品，都是一些商家为吸引眼球伪装的文字游戏。

        这些商家“巧”用“心机商标”牟利，看似钻了监管漏洞，实则是赤裸裸的消费误导，甚至欺骗。当得知真相后，几乎所有的消费者都感到异常气愤。且不说这种套路很容易引发消费争议，单从社会普遍认可的商业文化来说，以欺诈之心谋利，无论在哪里，无论是什么方式，都不是正道，一旦被曝光，也只会搬起石头砸自己的脚。

        《弟子规》里有几句教导孩子的话：“凡出言，信为先；诈与妄，奚可焉？”以信为本，可以说是几千年来做人做事的共识，但这些“心机商标”假借优质商品之名给消费者“下套”，说到底还是利欲熏心。面对“心机商标”，一方面，这种市场乱象亟须有关部门重视并加以治理；另一方面，也再次令社会反思，一个商家老老实实做产品真的就这么难吗？

        诚信二字，就是讲诚实、守信用，这是一种传之久远的美德，也是经营环节维系买卖双方良好关系的纽带。商家纵然以营利为目的，可离开诚信维系的商业行为，好似无源之水，不能久长。且看那些历经风雨而生生不息的百年老店，有几个是靠着心机取巧来赢得生意。

        弘扬诚信经营的商业文化，就是要通过多管齐下，让一味走捷径的心机无处可藏，在信任之基上，营造良好环境，鼓励企业厚道经营，以义取利，才是多赢之道。

（王家安）

        【物载春秋】

陕甘宁边区陇东中学招生广告  

        抗战后期陕甘宁边区陇东分区国民教育资料。薄桑皮纸质，石印一页。纵29厘米，宽43厘米。内容有宗旨、学制、名额、资格、手续等计十项。左后部署校长刘泽如名款，时间为“中华民国三十三年（1944）古历十一月初日”。上钤有陕甘宁边区陇东中学校红色方形印记。

（甘肃省博物馆提供）